牢记“三买三不买”理性看待户外顶流、超级网红IP始祖鸟

时间: 2024-03-11 13:02:13 |   作者: 新闻中心

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  最近三、四年，国内户外运动代表性的事件就是2020年“露营元年”的开启，何谓“露营元年”，就是在2020年，由于户外露营需求的爆发式增加，露营相关企业井喷式增长，达到了9358家，这一年也被称为“露营元年”。

  而作为国内营销宣传好手的安踏集团，于2019年全资收购了始祖鸟的母公司Amer Sports，将以顶级户外品牌始祖鸟为代表的一众知名户外运动品牌收入囊中。

  无论是偶然也好、必然也罢，安踏对始祖鸟的收购，正好赶上了最近这一波国内的户外热潮。而始祖鸟也由一个局限在专业户外圈里知名的顶级户外品牌，在安踏精准的营销宣传之下，一跃成为大众追捧的网红IP品牌。随着安踏营销宣传的代表作“斐乐”品牌逐渐遇到瓶颈之后，始祖鸟成为安踏集团下一个包装宣传的重点。

  毫不夸张的说，始祖鸟在2020年以前，国内知道的人非常少，穿着的人更是小众。而如今无论是网络站点平台还是各大城市的始祖鸟专卖店，随处可见鸟迷们咨询、购买始祖鸟装备。

  面对国内始祖鸟一衣难求的情况，Darcy哥建议爱好户外装备的友友们，理性看待始祖鸟。Darcy哥列出始祖鸟“三买三不买”的原则。

  了解户外装备的友友大多都知道，始祖鸟作为一个品牌创立时间并不算太悠久的顶级户外品牌，拿手绝活和引以为傲的是它的防水能力。

  始祖鸟的硬壳冲锋衣和防水背包，是Darcy哥觉得始祖鸟超出其它顶级户外品牌一截的产品类型。始祖鸟的防水能力并不局限于采用当今最顶级的防水科技面料GORE-TEX，更重要的是始祖鸟自主发明的防水拉链、热牙胶工艺，以及和GORE-TEX紧密合作研发出更耐磨、性能更佳的防水透气面料为自己所用。这一些细节的优势，都是其它顶级户外品牌所不具备的。

  比如N80p-X GORE-TEX®Pro 3L、WaterTight防水拉链、领先的三层压胶工艺等，都是始祖鸟防水装备领先的根本。

  始祖鸟以防水装备起家，后来逐渐发展到其它装备领域。目前始祖鸟的户外装备囊括硬壳冲锋衣、背包、软壳、棉服、羽绒服、速干衣、抓绒衣、皮肤衣、攀登/徒步鞋、登山鞋、越野跑鞋等。

  俗话说“术有专攻”，为了扩大市场占有率，无可厚非，但并不是所有的装备类型，始祖鸟都值得买。在目前始祖鸟价格普遍高昂的情况下，Darcy哥觉得始祖鸟经典款式的装备，相比之下，更值得购买。

  始祖鸟的经典产品能购买，但并不是国内高昂的定价，就可以随便入手。无论是始祖鸟的经典款式、还是随着国内市场需求的爆发式增加，而不断推出的衍生产品，国内的定价都需要仔细斟酌和比较。

  始祖鸟的购买途径除了国内行货还有海外渠道，海外通过电子商务平台海淘、以及通过代购渠道购买，无论是那种方式，海外购买的价格都要比国内行货定价便宜不少，一般能便宜四分之一左右。

  这一点很重要，目前国内很多始祖鸟买卖店，对很多热门款式进行饥饿营销，在定价高昂的同时，还经常没有货。

  Darcy哥建议各位友友，通过海外渠道购买这些相对热门的款式。海外渠道，无论是价格还是紧缺程度都要比国内好很多。

  始祖鸟后续推出的鞋履、羽绒服等产品，和其它顶级户外品牌如猛犸象、RAB、OR、巴塔哥尼亚、老人头等相比，无论是性价还是保暖能力等没有优势，但是目前的定价相比这一些品牌缺高出不少。

  Darcy哥建议各位友友，始祖鸟一些并不擅长的装备类型，可完全选择可以平替它的品牌的产品。

  国内有一个怪圈，只要一个品牌火了，立马市场上出现众多它的山寨产品，始祖鸟也不例外。山寨的始祖鸟，Darcy哥建议各位友友，不要买。

  始祖鸟作为顶级户外品牌，一贯选择当今最顶级的科技面料，加上严苛的工艺水准和质量控制，甚至有人说“始祖鸟每件产品都是艺术品”。这个说法当然有些夸张，但是也可见始祖鸟整体品质之高。

  Darcy哥真心希望安踏集团能够吸取国内众多顶流、超级红网IP品牌的前车之鉴，不要重蹈“加拿大鹅”以及同门师兄”斐乐“的覆辙，真心为国内推出性能好价格低的产品，而不是营销宣传为王。